索性让它乱吧

别以为这是替别人做广告，此乃朋友公司的一则招聘，早先听说过，只是没得见，今日百度里看到了，觉得有趣，虽然是过气的东西了，但也发出来给人看看。

找工作难，其实招到合适的人更不易，招聘别人，其实也是推销自己，这是双向的，所以，除非你早已扬名立万，否则，除了职责要求，摆出自己的筹码不也是应该的必要的吗？

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人性化的边界欢迎你！

因为需要更深入地洞察人性，所以我们在边界力求人性！以下是我们诱惑你的二十二条人性化理由：

1、 银子多！两个老板都不抠门，另加年底员工分红，绝对高于双薪！让你偷爽！

2、 自在！上下班不用打卡，上班时间想Q就Q，想M就M，想魔就魔，想泡就泡，想出去溜达就出去溜达（后三项限于创意部）！自由万岁！

3、 真正地做广告，谈策略、论调研、研究媒体、关注趋势、指点嘎纳，而不仅仅是做做设计排排版。

4、 两个老板均是学广告的出身，死心眼做品牌管理，泰山仙草蜜、黑眼睛城市休闲包均是服务两年以上的全面代理客户，心相印纸巾、安井美食等亦是深度服务的品牌。不接散单杂单，除非是老板的亲朋好友推不掉。

5、 全国性的事业平台，广州、上海分公司即将成立，外派交流机会多多！

6、 各部门老大均有来自广州4A或上海4A的资深人士担任，肯定可以给你更大的成长帮助！

7、 每周都有培训，内容包括品牌管理、广告创意、案例分享、看电影、听歌剧等等。

8、 美女同事帅哥邻居，男女搭配干活不累！

9、 出时间出钱让你做飞机稿，拿奖还有money重奖！

10、 给你办保险缴三金！

11、 依法纳税，诚信经营。

12、 老板好酒好玩不好色，男男女女都不担心性骚扰。

13、 每天中午均有PS2比赛。

14、 一帮人一起开会讨论做事情，不会让你单打独斗。

15、 小活动不断，大活动不少。五一前后就会安排一次出游。

16、 三八节女同胞有礼物，六一节人人有份！

17、 公司成立到现在，90％以上的员工要求均得偿所愿，包括几乎所有的购书申请、对某些策略或创意的坚持和翻案、调到某个座位以和帅哥接近些、请假一个早上以和外地回来的男友多些时间团聚，以及超额开据工资单以获得银行房贷批准等。

18、 90％的加薪由老板主动实施，不用等你来要求。

19、 出入高级写字楼，人模人样当白领，光宗耀祖！

20、 不想吃便当的同志可以带饭盒来上班，公司免费提供微波炉加热，另赠送180度无敌海景。

21、 跟老板可以称兄道弟，勾肩搭背。

22、 不做没有良知的广告。

以上诱惑条条属实真金白银如假包换！

大事件

咱们有幸，处在伟大的信息化时代。可是信息过剩，也让人觉得厌烦，报纸不看，电视不看，网络不开，统统都不关心。而且似乎染上了失语症，失去了想说些什么的欲望，MSN似有似无，博客久未更新，论坛还是老帖。还好，有世界杯。尽管不一定比得上欧冠意甲英超，但作为一个“大事件”，它终于还是勾住了球迷非球迷伪球迷的眼球，成为某种标签。戛纳、克里奥、D&AD纷纷开锣，然而此球事一开，如果你还跟人谈广告奖，一定被认为无聊的很。所以要做，还是要做大事件。

超级杯

中国人没有超级杯，只能用欧洲杯、世界杯替代。然而中国的广告人，却没有给观众奉上个超级的广告盛宴，世界杯期间垃圾广告充斥着我们的耳目，害的我经常在中场休息视一不小心睡着，错过下半场的比赛。

CCTV5

这个“世界杯独家播出机构”一定赚了个盆盈钵满。卖完联通拐移动，卖完夹克套风衣，哎…… 算了，不说了，人家赚了钱咱们这里说啥都是眼红啊。

黄健翔

黄健翔解说事件再次证明了几件事：1、网络的影响力。据说要不是众多黄粉网上力挺，小黄挨不到比赛结束，肯定早早卷铺盖回家，他不用回到遥远的中国，也许意大利更适合他。2、事件行销的威力。有多少人被黄健翔附体？看看媒体报道的标题、听听几十种版本的彩铃你就知道。事件的第二天早晨，小黄的陈词就被做成彩铃，同事播出被咱们老大听到，问：这是我们公司的作品吗？我们会什么没想到？

ADIDAS VS NIKE

有人说是这些赞助商毁了罗纳尔多们，但是为何不看，笑到最后的一定也是某个品牌赞助的球队和球星。只能说这些哥们自己不争气，或者换个角度，有些赞助商不成功。在adidas和nike的这场巅峰对决中，adidas显然是赢家。不对，巅峰对决的是adidas与puma。另外，你注意到了吗，本届世界杯最有品位的帅哥教练及同伴们场场不离身的是HUGO BOSS。

错误

创意可以天马行空，但是出街的稿子要是出了错，那可不是开玩笑的。类似的事情大家都听说过吧。我曾经的同事发给我他们做的一个广播，提到巴西队主教练斯格拉底对球队昨天的表现大发雷霆。事后，有好事者质问电台，说有没有搞错，巴西昨天表现很好，主教练分明是佩雷拉。我说挺好，效果不错嘛。对方却说要改吗，我们的文案不懂足球，写错了……但愿客户和我的想法一致，以为这是故意的“创意”。同时这又一次证明，事件的影响力。

        一个是搜索引擎霸主，一个是体育用品之王，Google和Nike都能轻易地吸引全世界的目光。

　　经过8个月的精心准备，由Nike提供相关内容，Google提供网络技术支持的足球主题社区--Joga.com新鲜出炉！在这个免费的社区，人们可以分享对足球这一全球最流行运动的热爱，能够结识同道球迷、组织赛事和俱乐部、访问Nike提供的运动员资料、欣赏视频剪辑和照片，当然，也可以上传自己的视频和照片。

　　不仅如此，Joga.com做得更多！它努力地帮助用户们在社区里发掘并培养自己的各种社会关系网络--大多数用户会用自己真实的信息来登记注册，包括他们的联系方式、出生地点、教育和工作经历、个性和爱好等（如果他们乐意都填的话）。当然，还有他们喜欢的球队和球员信息，而且这些信息可以被社区的用户查看到。这样，用户们便可以方便地在Joga.com结交新知，巩固友情，加入各种各样的职业运动和足球社区，甚至创建自己的论坛讨论球员、交流最酷的动作和技巧、遍览世界各地各个赛场并安排今后的赛事。--无数张社会关系网络便组建起来，主要基于足球话题，当然，也往往会超越这个话题。

　　因此，更重要的是，Joga.com是一个强调开发和培养用户社会关系网络的web2.0网站，这种网站现在被称为社会网络网站（Social Network Site），或者简称为SNS网站（或SNS社区）。

　　越来越流行的SNS网站

　　似乎猛然之间，这种整合了博客、邮箱、即时通讯、公告栏，以及能定制新闻、建立个人主页等的SNS网站不仅在国外，在中国也已蔚然成风。在每一个构建的社会网络当中，你可以同和你有关系的人--这种人往往被称为是你的好友，并被细化为亲密好友或是一般好友--保持着往来，一方面，可能是保持程度不同的情感联系；另一方面，也可能是基于某种社会性资源互换的需要。

　　Myspace.com和 Facebook便是著名的SNS网站。MySpace目前的用户人数已经达到了6500万，其中绝大部分是年轻人，还有数千个摇滚乐队、电影明星及商人希望通过MySpace扩大自己的影响力。由于发展前景看好，MySpace已被新闻集团以5.8亿美元的价格收购。后者希望通过收购MySpace，转型为新一代网络媒体巨头。Facebook也已拥有来自2000所学校的700多万名用户，用户可以通过这一平台撰写博客，联系朋友，以及发布照片。SNS网站也引起了美国的投资热潮，4月19日，Facebook宣布又收到某风险基金会的一笔投资，数额为2500万美元。

　　尽管SNS网站的盈利模式尚在探索当中，但其商业价值值得期待！在这里不仅可以知道众多用户的相关信息，如偏爱的品牌、颜色、口味等；而且，可以发现哪些用户会更多地发言，是否是网络中的"意见领袖"，能否影响到更多的人--这从他们好友数量的多少，以及他们的朋友们对他们发言的回帖热情程度便可以清楚地推断出来，甚至可以判断出哪一些用户组成了一个个小团体，这些团体中的成员是否有相似的偏好并相互影响。

　　"这要尊重用户以及保持网站的可靠性。"负责全球品牌管理的Nike公司副总裁爱德华说，"Joga.com是一个自主管理社区。我们的工作是开发这个社区，帮助它成长，然后让它独立。我们不会随意地闯入或者对这个社区有何种不好的企图。只有这样，才是我们和顾客保持长期关系的最好方式。"

　　Nike的世界杯之旅

　　为了迎接即将到来的世界杯，Nike发起了声势浩大的足球营销计划，名字就叫Joga Bonito。在巴西，"Joga Bonito"就是"美丽足球"的意思。在中国，Nike在CCTV-5体育频道推出NIKE Joga Bonito美丽足球少年电视评选活动，选出最能代表"Joga Bonito"精神的中国足球少年。此外，Nike还在网络和平面媒体中有一系列的宣传造势活动。而这些活动，往往会指向Joga.com。

　　Nike已经在Joga.com放置了很多足球明星及精彩赛事的视频。它也在社区里提供了足球类的电脑游戏以及其他形式的数字信息。社区里面也有很多Nike曾赞助过的球赛及球员的资料，以及Nike为每个球星单独制作的网页。

　　Joga.com之所以能够整合平面媒体、电视广播及其他网络媒体宣传活动，除了网络的便捷及表现手段多样外。作为SNS网站，Joga.com在用户的参与性和互动性方面有着令人耳目一新的表现，更重要的是，对于已经建立起自己的社会关系网络的用户来说，转移这些网络关系的成本无疑是非常巨大的，因此Joga.com对用户具有非常好的粘合力。

　　"我们所有的努力就是为了探索一条与用户能更好沟通的桥梁。"爱德华说："我们要能够进入他们的生活世界，和他们保持不间断的联系。而且，更重要的是，我们可以让他们做他们所喜欢做的事情，这是他们的世界，他们在此生活。我们只是为他们提供平台。"

而与Google的携手能够让这个平台足够大，吸引的眼球足够多。它们计划着将Joga.com用14种语言，在140个国家推出，主题涉及篮球、棒球、滑板以及其他运动。

　　Google的冠军野心

　　Google其实早已经在尝试建立SNS社区，即Google的Orkut社区。这是一个专为朋友交流而设的在线社区网站。在这里重新与大学同学取得联系，甚至交流烹调菜谱。

　　Joga.com在Orkut的基础上建立，两者甚至可以互通，在Joga.com上加入的好友也会进入你的Orack的好友名单。但是Joga.com显然主题明确得多，即：足球。而此明确的主题有利于对广大的球迷进行引导，将其聚集到Joga.com，完成聚众的工作。用户们再根据各自的喜爱偏好，进入到各个群体，实现用户细分，在此基础上，用户进行各种情感的联系或者社会资本的转化。

　　事件引导-偏好聚合-资本转化，也是大多数SNS社区建立的图谱。显然，Google有很大优势，Google的聚众是由其搜索完成品牌与威望的建立，通过Gmail等其他功能服务完成用户的固定，而Joga.com是通过世界杯这一运动盛会将所有用户的兴趣与需求进行细分。

　　而要通过事件引导成功进行偏好聚众，方便的途径大约有两类：新闻事件或者休闲娱乐。对于休闲娱乐而言，音乐和运动会是很不错的突破口。足球主题社区Joga.com的建立，相信只是Google的一小步。

　　在3月份的分析师日上，Google曾演示了其公司管理法则，即70-20-10产品框架模型：

可以看出Orkut只占Google 10%产品中的一个小部分，似乎微不足道。但是，在4月4日的美国《新闻周刊》中有这么一段话：

　　"Google公司CEO埃里克·舒米特(Eric Schmidt)近日表示：'很多人都认为Google将成为下一个微软，对此我并不理解。Google的目标并不是开发操作系统、PC和浏览器，事实上，我们对MySpace这样的模式很感兴趣。'"

　　对此，我们可以拭目以待，下一个Joga.com会是什么？

近日oneshow2006评选结果出炉，在其网站（点击进入）上发布了获奖名单和作品。

从作品来看，没有什么惊喜，不少是在重复以前的创意概念，系列稿多做了几张而已。而有些作品的获奖令人莫名其妙，在咱看来，连brandstorming时拿出来说都显丢人的创意也能得奖，难道评委们真的都太老了？

没有看到中国地区（包括台湾和香港）的作品获奖。不知今年中国各大飞机场为何都无功而返。

在飞机成风的时候，好点子获奖也无可厚非，毕竟给作为一种实验，能给创意人开拓出一些新的思路，但如此结果，真不知道这奖还有什么意义！难道，只是让飞机师们扬名立万？

传播学说，每个人至少可以影响到身边的17个人。

广告学说，酒香不怕巷子深那是扯淡。

互联网说，个人力量可以是很大很大的。

女士们先生们，今天探讨题目是“网络时代的人际传播”，下面请李教授发言。

李教授？谁是李教授啊？

你姓李吗？那你就是李教授啊。

如果我姓张呢？

那你就是张教授。……

别扯了，反正我不是李教授。因为我没发表过论文，也没写过书，放屁也不够响。

靠，你们唧唧歪歪啥？到底说不说，不说我点死你（破折号）就是我把网页关了。

哎，算了。告诉你一个事儿，别告诉别人哦，有个叫陈凯歌的人要告一个叫胡戈的人，就因为胡戈偷了陈凯歌老婆一个馒头……

切，土老冒，你才知道啊。这跟酒香不怕巷子深……哦，我知道啦，你是说网络时代小胡戈也能砍倒陈凯歌这棵大树？

靠，你真聪明。再告诉你一件事，如果去井冈山旅游一定要去一个叫颜子的人开的旅馆，房间啥都没有，只有一张特干净特舒服的床，所以特便宜。楼下有个小酒馆，密密麻麻挂满了各种照片，都是这里的住客留下的，一张好照片可以换一壶倍儿地道的米酒，但就是地儿太小了，只能住十几个人。要是搞摄影的，在那里倍儿受尊重，他们还能为提供倍儿多方便，什么旅游指南啦，帐篷啦等等！

瞎说吧你，颜子我认识，人在北京做广告呢，好好的，啥时候跑井冈山开旅馆啦！

你不信啊，我给你他的电话，你问问有没有这回事，135 8188 3028。

hello，当然是真的，米酒还是我老丈人亲自酿的……

马克思主义讲究辩证法，讲究具体问题具体分析，既然是哲学这高等学问，对咱们广告行的指导意义也是不言自明的。

作为广告人向来骄傲的也正是天天面对的都是新鲜的玩意儿，上午谈着牛奶，下午就得想卫生巾，虽然有重复的劳动，但终究不像流水线上的工人，每天都是右二左三。毕竟，咱们广告离不开“创意”这个令人激动地字眼嘛。

但是，这个行业也永远需要熟练工人。为了干活儿更轻松，为了教导下一代，或者为了体现自己的风格，多少的广告前辈、大佬、大师还是自觉不自觉地搞出些套路来，并且整个广告江湖也因为不同拳脚招数形成不同的派系，有所谓的科学派有所谓的艺术派，有所谓的创意有所谓的实战派，有所谓的锋派有所谓的保守派……

想想意识形态，那中兴百货做的，让多人抬头瞻仰。但是意识形态用在中兴百货上是好，未必其它品牌/产品都适用，可是看看那几年的中兴百货手上的客户，无论是家电还是汽车，自己的面目完全没了，都成了意识形态。但是谁叫人家有风格呢，客户也被这风格给风格了。

但凡能混到“监”字辈儿的，多少也都有自己的路子自己的招数。无论是在客户面前还是在小的们面前，必须要有一套一套的，才能镇住人哪！或者因为自己的经历经验背景，不自觉地就形成了一些招，如果这些招屡试不爽那就成了绝招，而如果这招别人轻易不容易学得会，那这绝招就成了独门绝招，那这人物在江湖中离“大佬”也就不远了。

但是犹如最近流行的一位印度“大师”克里希那穆提所言，所有的知识和经验都是创造力的敌人，你需要回到原点，清空脑袋，才能开始创造。

大师们多了，后辈们也不知道听谁的，听这个有理，听那个没错，怎么办？哎，对不起，问题提出来了，我也不知道该咋办。

说到这儿，只能兜回来打自己一个嘴巴，咱们还得需要知识，不，应该称之为智慧，哈哈，小言不惭啊。还得学学咱们老辈儿的智慧，什么看山是山看山不是山，什么读万卷书行万里路，什么踏破铁鞋无觅处啦……

武当山上，张三丰教导张无忌，太极精要乃是忘记所有的招数，无招胜有招。但这是有层次的，对咱们后辈们而言，首先还得有招。只有某一天，咱们招数多了，才能谈得上忘记所有招数。

所以，努力学习吧，只是不要忘记：学招是为了有一天忘记它！

2005年，DIESEL拿性说事儿，今年则恋上了迷彩。当然，不是说它要走迷彩服饰路线，而是其广告中的迷彩元素。至于，性嘛，多少还是要的；女权嘛，还是有的。只是相比于去年的“暗示”，今年虽没那么露，但骨子里透出来的劲儿更狂野不羁了。我在想，在这双重的语境之下，迷彩的暗示到底是什么呢？是对周围的人与物的视而不见，还是让周围人与物相形见绌？也许，我都没猜对，人家只是觉得迷彩比较酷而已。而已。

还可以访问DIESEL的网站，看看动态效果如何。

接下来你会发现咱花下了大篇幅连贴二十几张hp的广告，再往下翻看，你会看见咱对房地产广告倍加赞赏和推崇，同时也对其它行业，尤其是像汽车、IT、金融等行业的陈旧保守僵化感到不爽。那当然是说大多数，放眼全球，异类还真是不少的，比如iPOD，比如这里的hp。

其广告策略和背后的商业策略咱自觉肚子里的水不够深，不敢妄评，咱们只说其美术。真可以用五彩纷呈、耳目一新来形容。

如果要做个说归纳，更可以用符号+设计入侵来形容。首先其标志性的“+”号应用，简直是出神入化。如今，是不是一提到这个+号，你马上就想到hp，或者相反，一提到hp，你马上想到那+号？我们可以看到+号不仅成为标题或广告语的构成，更成为画面构成的有机成分，或者成为实景物体的补充，或者成为插画的元素，让整个视觉充满生动和盎然的趣味。

除了+号，其它符号，“hp+变革”系列中的箭头（细细的，镂空的）应用也非常有趣，除了那四个大大的箭头系列，“让供应链亮起来”中那随性笔触勾画出来的箭头以及玻璃墙倒影那密密麻麻的箭头更是让人眼前一亮。这些符号当然不只是让画面更好看，关键是通过这些，让本来无形的东西以有趣的方式传递出来，让理解变得很容易。

我尤其喜欢倒影这一张，摄影本身传递出一种非常有韵味而又切题的感觉，而那密密麻麻的箭头不仅是斑斓夜色的延伸，也让摄影的指向性更明确，情绪更紧凑饱满。

我知道这一些稿子不可能入选各大广告奖（帮我查查，我说的应该没错吧），甚至美术指导单项奖可能都看不上这些。但说实话，虽然有些良莠不齐，但在我心里它们绝对不比巴黎TBWA在2005戛纳上获全场大奖的EMI系列差，无论就创意而言还是美术而言。

我还曾经看到过hp打印机的一系列作品，七彩光谱从打印机流出，或者是近年流行的五彩光环，都令人感到清新亮丽、时尚而富有视觉冲击。

就美术而言，简单一句话就是——设计入侵广告（或许这个说法有些不妥，广告和设计的关系我可能也说不清楚地）。这也是近年平面广告的一种趋势，尤其在地产广告中被广泛地采用和发扬光大，而hp这些做得也很是漂亮，很干脆地打破了很多许多传统平面广告模式，手法虽不算新颖，但用在hp这样巨兽级的IT企业，终究是难得，相比而言IBM或思科就远没有这么大的胆子了，而DELL\联想之类则始终是垃圾重复垃圾。

说到最后，不得不又回到那个老掉牙的话题。什么是创意？就一个campaign而言，hp这两次创意新风要比那些小聪明小幽默有意义的多。关键是从hp到其创意代理公司古德拜公司都在各自的圈子里勇敢地迈出了一大步，所以，让我们向hp致敬，向古德拜致敬，尤其向这两次广告运动的美术指导致敬！

咱至今为止，还没有真正地做过地产的广告，但没吃过猪肉，见着的猪跑可多了，所以多少也应该有些发言权底。话说这些年来，中国地产行业又膨又勃底发展，可以说超越了任何一个行业，包括汽车行业，而这种发展态势也让众多广告公司发了家，致了富，也养活了不少的广告创业青年，更养肥了不少的地方媒体。

且不说这些，就单从平面广告而言，中国地产广告可谓做出了伟大的贡献，值得其他行业好好好好底学习。

首先，它为中国广告业培养了一批有思想、有知识、有文化、有技巧的文案。不信，你翻翻这些年来的地产广告，意识形态的？有！小资情调的？有！中产阶级的？有！传统文化的？有！先锋前卫的？有！境界奥渺的？有！大大实在的？有！纯文案的？有！长文案的？有！长标题的？有！一个字的？有！美标题的？有！真是百花齐放，百家争鸣，思想有多远，就能写多元！相比其他行业，就拿同样澎而又勃的汽车行业而言，你看，除了驾驭激情，就是澎湃动力，真是相形见绌。很多人都以做车为荣，而说起地产广告却是痛恨之极，真是……

其次，它为中国广告业贡献了五彩缤纷的美术风格。这个比文案更有价值，看看吧。美轮美奂，粗糙波普，符号，插画，拼贴，水彩油画……不同的排版方式，不同的拍摄风格，不同的插画方式，身处这个行业的美术们设计们，极尽所能，汲取各个行业各个国家的广告作品甚至是艺术作品进行尝试核试验……为我们贡献了一个丰富多彩的平面世界。

在其他行业里或许遇到很多禁忌，比如版式，比如LOGO，在房地产广告里似乎都可以被打破……

虽然咱会骂房价虚长，房地产广告也助纣为孽，但看看其他行业的保守僵化，真得向地产广告学习学习了

不止一个人说看我这些字儿太累，呵呵，你说了？累不累？字号太小？

有一次和同事说很喜欢日本的广告，不像欧美，不像国内。那些文字排在画面上，犹如中国画的题字，有楷有行有草，特舒服。又有一次看到韩国的一些广告，说最近发现韩国字儿排在上面也挺好看，当然英文就不用说了，每个做设计的都会整几句放在中文下面，显得很酷。于是同事一言以蔽之，说是不是只要不是中国字儿，都好看？既然如此，那以后我就把字再弄小些？我们哈哈大笑。

但是笑完之后，每次到做稿子的时候，还是会发现那些花了多少心思凝聚多少智慧的文字，到了他们那里真变成了更小的一小方块，你还没抗议他先跟你说了，能不能再加三个字，正好可以凑一行。。。

看别人稿子的时候，不管是英文德文西班牙文，总喜欢去看看人家的字儿，多了少了，大了小了，有时候看画面没明白，想借助文案能清楚它的点子，但放大放大再放大，直到模糊还是看不清，嗨……不由得心中一阵悲哀。

有些广告的文案尤其是内文根本就不打算给人看，但在有些客户那里，字号又成为每次改稿的焦点。比如前面前些日子俺说的，大字报时代来了。字能不能再大再大，这时候创意已经跑远了，客户唯一的寄托就在那标题上就把问题说清楚，最好把主标题删了，直接用2毛钱1分钟，想想本来还捉摸了那么久，嗨……不由得心中又一阵悲哀。

真是啰嗦，不就一不小心又整出这么些，好像还没说完，好像好没说明白，算了，不说了。累你看到现在，真是对不住！

人近三十，不知道是否还能够再以"Boy"相称，最近似乎忽然意识到这个问 题，自己已近三十岁！都说三十岁是道坎，广告人更是如此！记得曾看过一篇文章，说广告人到了三十岁，要么单干，要么转行。所幸，广告这行虽然难成大器，但也从来不缺乏热血青年一茬一茬的往里扎，铁打的营盘流水的兵，挡也挡不住的！

有人离开，是因为理想不再，有人离开是因为看不见未来。

“理想”总是个太复杂的词儿，广告这行里，理想多少夹杂着艺术青年的寄托，出人投地的冲动，小资情调的向往……但是奥格威老先生早已经说过，广告是为了销售，否则我们便不做广告！虽然广告毕竟不同于销售，但当很多人一旦真的明白了一句话，脆弱的理想也就不复存在了！

创意可以当作理想吗？没有答案，因为创意这个词儿同样复杂。多少人奔着CANNES、CLIO、ONESHOW、D&AD，至少也是CAF（哈哈，中国广告节）而来，这其实也是通往名利场上的中间路途，很多时候根本和理想无关，因为得奖接踵而来的就是扬名江湖，就是升职加薪。一次次失败的人，很快会失去耐心，一次次成功的人更是很难把它和理想联系起来，不信你问问那些飞机大佬们。( 当然他们嘴上是不说的，尤其是在那些热血青年的面前，因为这也许是利诱你压榨你的一条很好的理由)

创意可以当作理想吗？从业务部（客户部）的培训那里，你会看到令人沮丧的答案：销售，销售，销售，创意是我们私下里讲的，在客户面前我们只讲销售！可不是吗？客户是我们的上帝，是我们的衣食父母，对他们而言标题里是不是出现产品名称，价格字体够不够大，产品够不够突出离销售指标更近。

有的人离开，不是失去了理想，而是现实的残酷。广告的圈子很小，你很容易就能看到最NB的广告作品，但祖国的地域很大，文化层次差异也很大，如果不是做nike adidas，如果不是在上海北京广州，如果不是做正版半版的杂志报纸、如果不是……你就只能在真的“眼高手低”的痛苦中煎熬了。除此之外，办公室里的明争暗斗，没日没夜的加班加点，也很容易让人失去平衡，哀叹着天生我才没处用，又爱又恨地离开！

三十岁之所以是道坎，是因为三十岁之前很多人有身体可以拚，没有女人（男人）需要陪，还有更大的山头（4a）可以向往，而努力奋斗了几年之后，发现身体不行了，女人（男人）开始唠叨了，大公司也不过如此了，于是妥协了，看破了，离开了。

在上海的时候，公司里一个做设计很棒的女孩子向总监辞职的时候，只说了四个字——我太累了，让任何挽留的理由都显得苍白无力。

留下来的，若不是苟且偷生，若不是薪高活轻，若不是别无选择，我们只能相信，上帝创造了这样一个行业，一定有它存在的价值所在，它值得我们为之努力奋斗。这时候，我们会想起这个行业里那么多响当当的名字，他们用行动证明着这个行业的尊严，他们创造了无数令广告业充满光环的伟大作品。

时间在变，标准在变。但是那个有着千百种定义的字眼还是冒出来，窜到星空，让人仰望——创意！

或者，在其他的行业里更习惯地称之为“创新”，这样或许我们更能够接近这个词儿的本质。创新，无论是产品、无论是渠道、无论是活动策划、无论是品牌战略、无论是媒体、无论是电视平面杂志、无论是一张DM、无论是一个小报花、无论是乡下农村、无论是繁华都市……改变，颠覆，归纳，演绎，我们的脑袋中直需要抓住一根神经——思维的乐趣，这就是我们在这个行业里混最好的回报。

思维的乐趣！这是一帮子观察家自居的文人博客群的名字。文人，哈哈，转了一圈终于又回到了原点。

其实很多情况下我们根本没有时间去做这些形而上的思考，但是当我们每一次比稿、每次做稿、每一次看到品牌的成长、每一次听到客户销售的上升、每一次看到消费者会心一笑，我们都会回头享受，过程中，那思维的乐趣！

扯远了，还是回到三十岁吧。对自己而言，收入虽不丰厚，思维的乐趣却与日俱增。所以抬头看看前方：路还很长！

DON'T GIVE UP,BOY!想到这儿，顿然觉得年轻了许多。

标题并非只有形容词，还要有角度，找到你要说的事实，并把它放入一个故事，一个情景，一个戏剧性的故事，那它就是一个好的标题。ONESHOW得主路克·苏立文向我们展示了看待一个问题的不同角度，以及不同角度的不同写法。不仅标题是如此，放大至整个广告也是如此。角度也是核心策略，是概念。而不同的写法则体现出创意，是素材。

以酿造时间为切入点
1、
来一瓶用9年时间酿造而来的美酒。
听听它是怎么酿成的？
你有9年的时间吗？

藏在旧仓库的橡木桶里9年，我们的时间保证。

9年的时光已流逝，它刚刚面世。

漫长的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。

2、
大陆漂移比这种酒的酿造还要快。

母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。

我么只能慢慢做，别无它法。

风儿雕刻山峰，时间间雕刻波旁酒。

每个月的十五号，我们会把编号1394-M的橡木桶向左旋转15度。我想你应该知道。

年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。

以品牌历史为切入点

第一瓶波旁酒问世时别的波旁酒只有一半高。

第一瓶波旁酒问世时美国的历史才开始上演。

第一瓶波旁酒问世时美国的历史还只被当做时事事件。

第一瓶波旁酒问世时肯塔基还被称为西部。

比那些年轻而又傲慢的波旁酒更顺口。

1796年，我们的波旁酒是最好的“中央热力设备”。

我们的配方从1796年延用至今，千万不要把它和冰镇薄荷酒等同视之。

写信来，我们将免费告诉你如何使用冰镇酒桶。

从1796年开始一直如此（未包括19世纪20年代那段暂时的不愉快）。

如果你一时想不起它的名字，请问问查斯特·亚瑟当总统时问世的第一瓶酒吧。

都110岁了，还天天被关着。

如果我们能够更“落伍”更“陈旧”，我们会想办法的。

我们“落伍”了吗？

遥远的过去吹来一阵疾风。

给父亲一些比他那条裤子还老的东西。

第一瓶波旁酒面世时，户外看板尚未面世。

这瓶特酿的波旁酒是由牛拉着开始铺货的。

上市50年才有兵块！

以产地（肯塔基）为切入点

与顶级的加拿大威士忌相似，只是这瓶波旁酒是由肯塔基制造的。

很像肯塔基的骡子，古板、固执、爱踢人。

它来自肯塔基的一个仓库的三层楼，那是一个天堂。

现在在城里也能享受到的酒。

如果叫它压韵的名字，那会是五弦琴协奏。

它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。

那是从肯塔基的一座山后流来的美丽小溪。

象孕育它的大山一样古老。

平滑、深沉、世间少有，像我们用来酿造的那条小溪一样。

从肯塔基的桶中直接手工装瓶、打封。

喝起来像看到肯塔基的落日。

它在古老的肯塔基故乡是一个橡木桶。