• 没有信息就没有洞察;没有洞察,再多信息也是零。

    日期:2006-10-30 | 分类:

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    No information,no insight. No insight, no information.

    闭门造车是人品问题。

    有人说广告是艺术,有人说广告是科学,但无论科学还是艺术,任何一个创意大师都会告诉我们,做广告要从了解产品,了解消费者开始。根本没看见,又谈何发现和解决?凡·高也需要阿尔的太阳赋予他创作的灵感。
    这颠扑不破的道理,却也总是被视为徒劳,否则怎么会有那么多办公室里的臆想?也许因为是坐井观天似的自信,也许是因为客观条件限制,但我们知道,更多的是不负责任。
    所以在得出结论给出答案之前,请先闭嘴倾听,不负责任,这可是人品问题。

    专业+思考,才会有发现。

    无数的人看了无数的苹果落地,也没有得出地球引力的发现。同样,再多的调研报告,在很多人的面前也只是一堆废纸而已。
    世事洞明皆学问,人情练达即文章。但并不是每个人都可以做学问,都可以写出好文章。凡事都需要掌握一定的方法,或者说具有一定的专业思维。
    以及,认真思考的态度。
    倘若是专业问题,那也罢了,只能说水平有高低。但如果只是流于表面,走走过场,甚至把它当作说服客户掏钱的砝码,我们不得不说,这又是人品问题。
    因为,在没有洞察之前所有的点子都只是小聪明而已,看起来很好却未必解决问题,至少也是治标不治本。

    每个人都是调研员。

    并不是每个案子都能请专门调研公司,或者开展专门的调研活动,似乎也没这个必要,掌握信息的渠道有很多种。如果具备一定的专业思维和负责任的态度,每个人都可以是出色的调研员。
    了解和掌握客户及其竞争对手的企业、市场及产品信息,分析可能存在的问题与机会,本应是客户服务人员的基本职责。
    了解和掌握消费者的情报,分析可能存在的沟通障碍和机会,本应是企划人员(account planer)的基本职责。
    了解不同行业、不同产品、不同品牌的创意动向,本应是创意人员的基本职责。
    更进一步说,客户服务人员、企划人员及创意人员互相渗透彼此的领域去寻找和发现,也应是作为“广告人”的应有之意。

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    评论

  • 恩向你学习.爱上广告
  • 受教哈哈~~~
  • 受教哈哈~~~