• 人类最接近上帝的能力,是想象力。

    日期:2006-10-31 | 分类:

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    Image creates another world.

    广告这个行当,让人羡慕的似乎也就是可以靠着把脚跷在桌子上,天马行空地乱想一通就有大把大把的银子进帐。没错,了解和洞察的只是现状本身,并不能带来什么,只有加上想象,才有让世界发生改变的可能。上帝创造了世界,但人类凭借想象创造了另一个世界,甚至创造了“上帝”。

    旧元素,新组合。

    这个经典的创意理论,很容易被曲解成为抄袭的借口。如果的确是解决问题的捷径,把别人的点子改头换面,重装上阵也未必有错。但正像我们所说的路径依赖,如果别人都这么做能够成为我们这么做的理由,那么别人都这么做也应该是我们另辟蹊径的理由。
    广告是一门杂学,典型的拿来主义。几乎所有的东西都逃不出其它领域的研究、发现和创造的结果,也许是文艺的新风,也许是装置或录像艺术,也许是时尚潮流,也许是音乐风格,也许是童年往事,也许是不久的经历,也许是一部电影,也许是一本小说……我们要做的,是站在巨人的肩膀,让它帮我们推销。
    “旧元素,新组合”作为一种思维方式,远比作为一种解决方法更为重要。关键在于,这旧元素是什么?新组合是否真的具有新义。

    左脑与右脑的战争。

    这就是创意的过程,理性会告诉我们方法,也会扼杀我们的想象。很多人广告做久了,就会形成一些路子,这些路子往往会让事情变得更为轻松。但长此以往,路子就会形成路径,选择就变成了唯一选择。我们需要右脑的帮助,更需要摆脱它的控制。
    自由是想象的开始,要自由就得清空脑袋,把充斥左脑的那些条条框框统统忘记,不要让想象的翅膀刚一展开,就被折断。当一个个想象接受右脑的检验,也许你又听到了那些声音“这样不行啦”“不可能”“没办法”,这时候,你需要的是勇气。
    Impossible is nothing,“不可能”是个屁!

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    评论

  • 写得不错呀。
  • 言子。哈哈。前辈。多学习。
  • 你对广告的执著,让我汗颜。