索性让它乱吧

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Image creates another world.

广告这个行当，让人羡慕的似乎也就是可以靠着把脚跷在桌子上，天马行空地乱想一通就有大把大把的银子进帐。没错，了解和洞察的只是现状本身，并不能带来什么，只有加上想象，才有让世界发生改变的可能。上帝创造了世界，但人类凭借想象创造了另一个世界，甚至创造了“上帝”。

旧元素，新组合。

这个经典的创意理论，很容易被曲解成为抄袭的借口。如果的确是解决问题的捷径，把别人的点子改头换面，重装上阵也未必有错。但正像我们所说的路径依赖，如果别人都这么做能够成为我们这么做的理由，那么别人都这么做也应该是我们另辟蹊径的理由。
广告是一门杂学，典型的拿来主义。几乎所有的东西都逃不出其它领域的研究、发现和创造的结果，也许是文艺的新风，也许是装置或录像艺术，也许是时尚潮流，也许是音乐风格，也许是童年往事，也许是不久的经历，也许是一部电影，也许是一本小说……我们要做的，是站在巨人的肩膀，让它帮我们推销。
“旧元素，新组合”作为一种思维方式，远比作为一种解决方法更为重要。关键在于，这旧元素是什么？新组合是否真的具有新义。

左脑与右脑的战争。

这就是创意的过程，理性会告诉我们方法，也会扼杀我们的想象。很多人广告做久了，就会形成一些路子，这些路子往往会让事情变得更为轻松。但长此以往，路子就会形成路径，选择就变成了唯一选择。我们需要右脑的帮助，更需要摆脱它的控制。
自由是想象的开始，要自由就得清空脑袋，把充斥左脑的那些条条框框统统忘记，不要让想象的翅膀刚一展开，就被折断。当一个个想象接受右脑的检验，也许你又听到了那些声音“这样不行啦”“不可能”“没办法”，这时候，你需要的是勇气。
Impossible is nothing，“不可能”是个屁！