• 好创意面前,每个客户都是好客户

    日期:2006-11-29 | 分类:

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    Good idea, Good client

    客户若是没有聪明才智,不可能有今天的事业;客户既然借助于我们,也不存在故意刁难。除了不同领域的专业问题,他们毙掉我们的idea,往往是因为我们的创意不是好创意。

     实践是检验创意的唯一标准

    什么是好创意?标准很难界定。也许你认为那些横扫国际大奖的作品是好创意,但客户的消费者未必这么认为,自然客户也未必这么认为。所以,我们需要对创意做出新的界定——所谓创意,就是帮助客户解决问题的点子。能够最有效最方便地解决问题,那才是Big idea。 

    大创意靠感觉,小创意靠聪明

    好的创意是没有理由的,所以所有的解释都是多余。况且,在客户的面前可以解释,在消费者的面前,你如何解释?正确的选择是让创意变得一看就明了,甚至客户可以不明了但却很快收到你传递的那种情绪,那种氛围或者格调。

    如果过于卖弄你的点子,反而让消费者讨厌,猜来猜去是很累的,更何况大家根本没有时间也没有兴趣去猜,这时候你的idea命运可想而知。 所以,先放下那些抱怨,放下那些不理解,开始思考。不是说退一步,海阔天空吗?

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    评论

  • 写得好,同意.