索性让它乱吧

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(一下内容转载自苏博客（http://esu.blogbus.com），也颇合俺的意思，就转载了。记得在我从厦大政治系毕业刚踏入广告行业的时候，在自己的应聘小册子写下一些自认为的广告终极价值，大概是：既然人的离不开物质，既然这个社会的物欲横流不可阻挡，那就让我们把它打扮得更美好，让大家更心安理得。我承认在这些年的广告生活里接受了各种各样的关于广告的说法，也深深记得大卫奥格威先生的谨言，也逐渐地淡忘了文艺青年的理想，但骨子里又怎能抛得掉呢） 

2006的国内广告业，在经历了W+K、BBH进入中国的冲击后，那种兴奋感开始逐渐消退，整个广告业好象又进入一个心理平淡期。中国广告和中国经济一样，宏观上轰轰烈烈、热闹红火，微观上却稍有些意兴索然、得过且过。

大小公司好象都有些闷，虽然也许赚钱不会少，得奖也凑合。大家可能都感觉挺累吧。

似乎是广告行业的先天局限决定了这种累，它太依赖于客户，甚至是寄生于客户。所以，当竞争越来越激烈，彼此越来越同质时，客户不仅仅是上帝，简直就是宇宙主宰了。

面对这样情势，广告行业应该要改变观点。我们应该要树立的观念是：我们只是在利用客户的品牌、客户的资源，在帮客户达成营销基础上，创作出能影响社会、成就自身的准艺术作品。所以，一味认为自己是营销链条的一环、把“拿人钱财、替人消灾”当成天经地义的信条、甘于躲在广告主后面做幕后英雄，这些都不是完全正确的。太过淡泊的行业定位，对于行业的发展没有好处。我们，要更自私一点！

自私一点！完成营销任务只是尽个责任，对得起广告主的金钱而已，更要做的，是让我们的作品或多或少地影响社会、并通过这种影响成就自身。唯有如此，广告行业才不会边缘化，广告行业才能有好的未来。当然，客户的品牌肯定也会大大受益。

说起来容易，做起来有多难啊！现在的大多数出街广告，还在为完成营销任务挣扎，而广告奖上的那些，则是在为成就广告人自身而搏杀。所以这也是为什么NIKE伟大的原因，从许多单个广告而言，也是JUST SO SO，但他们有些东西，确实触动了社会，成为文化的一部分，自那以后，不管怎么样他们都会是伟大了，因为社会的认可，比行业的认可有力量多了。

达成营销、影响社会、成就自身，这样的完美，可能需要一两次就够了，更重要的是，每一次作业，每一次思考，我们都能报持这样的观念和心态。

这一切中，最缺的，其实是我们自己的能力——创意人的学习、洞察、思考、创作、贩卖能力，所以，大家，一起加油吧！让创意能真正为打造品牌服务，让创意能真正建立品牌与消费者的情感关联，让广告，成为社会文化的优质面！