索性让它乱吧

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厦门电信是聪明的，终于抓住了小灵通最核心的东西，开始大张旗鼓地进行推广。“健康就是爱”替代了“健康、保密、时尚、省钱”的定位，之前那些的确太过泛泛，尤其是所谓的时尚，与其说是补短板，不如说是自暴家丑。至于说省钱，这几年价格战打下来，小灵通也未见便宜多少，而针对特定群体，这种健康、低辐射确实是它最大的卖点。

既然是卖点，肯定是相对竞争对手而言的。要谈辐射，肯定少不了在以“信号好”为一贯诉求的移动身上刺一刀。这就像移动拿信号好去刺小灵通或者联通一样的道理。

不过电信这一刀的确让移动很受伤，至少领导们是这样。前两天在《泉州晚报》上出现了移动义正言辞的“律师声明”，看来，移动领导很生气，至于后果不知道怎样，但电信的领导一定很爽，也许他们要的就是这个效果。

出于公司的三七二十条最后一条，我们也曾仔细地衡量过，这是不是超出了我们所谓的良心尺度。但是，我自己也开始相信手机辐射问题真的需要认真对待了，作为一个新父亲，这一点我是有发言权的。

其实各方面的压力留下的空间已经很小了，比如不能出现“手机”“辐射”等这样的字眼，让本来很简单就能说明白的话，也要绕很多弯子，而且在创意过程当中，也是小心翼翼，力求所有的说法都有根有据。

有人谈到“影射”，这没办法。因为本来想要说的就是“小灵通的辐射低于移动联通手机”，只是中国的广告法规不允许这种比较广告，只能影射了。要是在国外或者香港，不需要影射，可以直接大胆地说就是了。前年闻名一时的百度《唐伯虎篇》，也就是因为影射所以才牛逼。

说这么些，无意为电信说好话。其实想说，做广告就是喜欢打架，打得越凶越刺激，也就越好玩。

哎……打吧，打吧，继续，继续！

感谢文峰、小壳两位插画师，他们分别在提案和执行阶段，帮我们奉上了有趣的插画。哎……后期有作调整，希望在大街上看到时，两位不要见怪。