索性让它乱吧

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创意有时就像魔法。要说清楚优秀广告作品是怎么来的并不容易。但是遵循一些必要的原则，会让你少走一些弯路。

a) On brief !。首先必须保证把事情做对。

--如果你讲的故事很搞笑，却让观众忽略了你在“说什么”，你不过是在故弄玄虚，奉劝你还是留着自娱自乐好了。
--创意简报就是为了把事情做对而给出的一些指引，除非你对上面的信息已经十分清楚，可以把它暂时抛在一边；否则，再仔细的研读一遍。

b) 找到你的Stopping Power !

--消费者都很忙，你必须给他们一个停下来的理由。
--或许你的创意原点很疯狂，或许你选用的题材匪夷所思，或许你的表现手法与众不同，总之要有。
--消费者每天都被成百上千条广告轰炸，能记住的却少之可怜。必须让你的广告脱颖而出，至少要确保你的广告比市面上同类产品的广告更Powerful。

c)好广告，富有人性。

--有些广告作品看似聪明，却总是冷冰冰的，似乎要拒人千里，这样的作品只是广告人的自恋而已。
--沟通人性，是真正的聪明。因此，带着你的洞察力和目标对象打交道，只有你的广告拨动了他的某一根神经，才不至于被转眼忘掉。

d)在广告中放入承诺。

--我们所作的一切都是为了改变或加深某些人的固有印象，不管是引导他们去看看从未注意过的产品，还是在名牌货上多花点钱。广告意味着说服。
--一定是你向观众展示了品牌（产品）的利益点，并做出承诺，他们才会相信你的广告。
--利益点可以是物质的的也可以是心理的，可以是感性的也可以是理性的，可以是直接的，也可以是间接的。

e)执行与想法同样重要。

--好点子只是开端，最终执行出来才能称之为作品。
--遣词造句、语言节奏、拍摄手法、修图、插画风格、字体制作、文案编排等等，这些都和执行有关，也就是“创意工艺”，好作品在工艺上也要追求“细节完美主义”。
--记住，并你并不需要面面俱到，那样也不是最佳的选择，关键是你想到了，并且知道有谁可以做得更好。
--与你请得起并够得着的最棒的人合作。
--让客户知道多花点小钱是值得的，便宜没好货。

上述几点并不足以评价千变万化的创意，但如果你做到了，可能你的作品离“优秀”已经不远了。