索性让它乱吧

too many age spots to be in an anti-aging ad
but this isn't an anti-aging ad. this is pro-age.
a new line of skin care from dove. beauty has no age limit.

too many wrinkles to be in an anti-aging ad
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too old to be in an anti-aging ad
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对于一个造梦的行业，美轮美奂，完美无缺似乎是化妆品行业对于模特的要求。但是多芬延续其真美行动的品牌理念：真实最美。而且，这次拿广告本身说事了。

前阵子外图问我们愿不愿意帮他们做些事情，考核的方式是做一套书签。想到这是个好玩的事，就欣然答应了，后来讨论了的时候想了好多方向，其中就有这个——合上书的理由。因为书签往往是在合上书的时候才会派上用场。文案Acai又要画画了……

越看越睡不着？那就数绵羊吧！
——总得合上书

哎……狗狗急着去约会！
——总得合上书

公司新来的美女莎莎不喜欢戴眼镜的男生!
——总得合上书

今晚齐达内和马特拉奇又相遇了……
——总得合上书

美女：Hi！
——总得合上书

尿急。
——总得合上书

妈妈叫了N遍，肚子也叫了N遍！
——总得合上书

……

很早之前，在用Windows mediaplayer听音乐时，喜欢打开它的视觉效果，盯着那种奇妙的色彩变化，可以表达一种情绪，那时总想，哎，这个东西好像挺好玩，可以用在哪里。看到苹果电脑类似的屏保时也会这么想。现在看到杜蕾丝做出了这样的东西，虽然不是出自己手，但也觉得兴奋。

兴奋？这画面是挺兴奋的，不是吗？

厦门电信是聪明的，终于抓住了小灵通最核心的东西，开始大张旗鼓地进行推广。“健康就是爱”替代了“健康、保密、时尚、省钱”的定位，之前那些的确太过泛泛，尤其是所谓的时尚，与其说是补短板，不如说是自暴家丑。至于说省钱，这几年价格战打下来，小灵通也未见便宜多少，而针对特定群体，这种健康、低辐射确实是它最大的卖点。

既然是卖点，肯定是相对竞争对手而言的。要谈辐射，肯定少不了在以“信号好”为一贯诉求的移动身上刺一刀。这就像移动拿信号好去刺小灵通或者联通一样的道理。

不过电信这一刀的确让移动很受伤，至少领导们是这样。前两天在《泉州晚报》上出现了移动义正言辞的“律师声明”，看来，移动领导很生气，至于后果不知道怎样，但电信的领导一定很爽，也许他们要的就是这个效果。

出于公司的三七二十条最后一条，我们也曾仔细地衡量过，这是不是超出了我们所谓的良心尺度。但是，我自己也开始相信手机辐射问题真的需要认真对待了，作为一个新父亲，这一点我是有发言权的。

其实各方面的压力留下的空间已经很小了，比如不能出现“手机”“辐射”等这样的字眼，让本来很简单就能说明白的话，也要绕很多弯子，而且在创意过程当中，也是小心翼翼，力求所有的说法都有根有据。

有人谈到“影射”，这没办法。因为本来想要说的就是“小灵通的辐射低于移动联通手机”，只是中国的广告法规不允许这种比较广告，只能影射了。要是在国外或者香港，不需要影射，可以直接大胆地说就是了。前年闻名一时的百度《唐伯虎篇》，也就是因为影射所以才牛逼。

说这么些，无意为电信说好话。其实想说，做广告就是喜欢打架，打得越凶越刺激，也就越好玩。

哎……打吧，打吧，继续，继续！

感谢文峰、小壳两位插画师，他们分别在提案和执行阶段，帮我们奉上了有趣的插画。哎……后期有作调整，希望在大街上看到时，两位不要见怪。

Diesel 今年性感不减，但多了几分责任心。做起了全球变暖的话题。2月份开始，陆续可以在国内一些杂志上看到。据说最后那张长城稿因为牵涉到中国人敏感的神经，最终没有和国人见面。

我们都经历过TOYOTA霸道以及立邦龙柱，要说有损中国人的民族尊严的确成立，该杀。然而就此稿而言，咱倒是觉得咱们的“民族自尊心”也太脆弱了。

要是美国人，法国人，英国人，巴西人……都这么脆弱，那这套稿子看来一张也发不了，你看总统山甚至上帝山都淹到水里去了。

假如是我们自己人做的一张公益广告呢？中国北方的沙漠化是众所周知的，保护长城保护黄河的呼声从来没有在国内停止过，难道这张稿子不该让我们反思，不是给我们提个醒吗？

希望明年，Diesel谈谈PX——反化工面料，反PX！

几天后的补充说明：不好意思，前面说错了，最近在《VISION》上 看到这张稿子登出来了。

也许你也经常遇到这样的情况吧，打开网页，下拉，发现一个非常漂亮的画面，当然你是无意欣赏这些地，嘴里一定在骂，这破网络。如果这样不妨考虑，换个网络？

文案：网页有拖影？网速太慢。用中国电信宽带改变一下吧！

（因为看不清文案，AIKO看了博客的标题，以为和画面上的标题是一致的，觉得这句话真是太无厘头了，但有讽刺意味了。于是我把文案补充上来，但忽然觉得加如真要使用了这句话，那会是一种什么样的感觉呢？）

公司的设计师光头小魏在网络窜红了，他的阿卷纸，哈哈……

阿卷纸至今未冠名，光头继续，继续…… 

阿卷纸的博客：http://blog.sina.com.cn/rollpaper

天涯论坛的红贴：http://www.tianya.cn/publicforum/Content/3d/1/29085.shtml

这不是作品，却是咱这辈子最伟大的创造啦，哈，还是个带把儿的。看小样多可爱，都说很像我呢！
生下来的时候8斤3两，苦了老婆大人。呃，咱后继有人啦，哈哈……此生的大事又成了一件。
取名叫李想，命名工作实在辛苦，本打算叫一末，但是家人觉得像个诗人的名字，不好，哎……
理想是小武同志的建议，于是她要做干妈了……

 补充一张10天的照片。

这段视频据说是两个德国学生制作的，没看懂是什么意思，大概知道是跟google的功能有关的吧。以前经常关注网络上流传的各种玩意儿，尤其是各种有趣的FLASH，DV，小电影等视频，从目前来看，应该跟主流的广告没什么太大关系，但以后谁敢小觑这种力量？

　　要想下载这段视频的高清晰版收藏，请访问它的官方网站：

　　http://masterplanthemovie.com

据说，这是一个6岁小孩，当父母在办公室忙碌工作的时候，为打发时间而写下的。后来W+K的创始人之一大卫·肯尼迪先生（Mr. David Kennedy）发现了这张纸条，他为之震动，认为这几条规矩“高度概括了正确的思考之路，并且从中我们可以从中学到很多”。

凭我这蹩脚的英文水平，初看起来有点疑惑。这个在全球大名鼎鼎的创意公司，为何会以这种好像非常循规蹈矩的理念作为指引？后来，我似乎能够更准确地理解其中的含义了，于是试着做出两种翻译如下，哪位英文高手或者对WK比较了解的人能告诉我，这是对还是错？

*脚踏实地，不浮夸 / 别异想天开
*没有刻薄计较的家伙 / 没有出位的员工
*跟随趋势的指引 / 听从指挥
*（并且当别人说话时，请闭嘴）

如果是后者，也许肯尼迪先生的意思是“让规矩见鬼去吧”；如果是前者，肯尼迪先生的意思又是什么？

从营销建议到策略到创意、到文案到美术的执行手法，都是一次尝试。把小灵通卖给中学生？这是一次尝试。而又如何与这些中学生进行沟通，还不招致家长的反感？在创作的过程中，经过多次精雕细磨和尝试，我们的美术指导王新建（大可）和文案蔡宇飞（Acai） 给出这系列看起来还不错的稿子。

是的，美术中有NIKE的影子，文案中有雪碧的影子。服务福建电信一年多时间里，客户的“多快急省”让大家难得有拿得出手的东西，这次准备提案，花了较长的工夫，也用足了心，尝试了一些自己以前想都没想过的做法，结果，也算聊以自慰了，哈哈。

给一些掌声鼓励吧！

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The speed is ok, and you can download it quickly.

I think its a spanish site, but plenty of funny advertising you must see "wii & sex".

已经贴了不少PS2的作品，曾经表示过失望，这次终于看到一些新鲜的东西了。首先不得不说，这PHOTO的水平，真得令人称叹。之后才注意到眼睛。

虽然我不是个游戏狂热份子，即使爱玩的游戏，也很难玩出什么水平来。但说实话，我非常非常地热爱游戏的精神。“寻欢”二字的翻译“JUST PLAY”正是3年前玩游戏时候的一些心得。但到底还是个属于理论派的，虽然林宇鸣曾无数次地在我面前炫耀PSP的种种好，并怂恿，我还是没有去买一台来。还好公司有PS2，不过也只是实况足球专用。

说这面具吧。游戏如人生，人生如游戏，面具，这也是PS2对于游戏的另一番形而上的思考。但是眼睛是真实的。还好，眼睛是真实的，让我们识破这不是一张真实的面孔，你可以变形变性变型变姓，甚至做个猪狗畜牲，但这只是游戏，别太当真。

Copy：be somebody else（做他人）

从踏入广告行当就一直做通信行业，电信，联通，移动，中央的，地方的……而类似这种主题的促销更是做了不计其数。但是很惭愧，大多都是垃圾，经常是把简单的创意复杂化，所以看到这系列稿子的时候，自然是眼前一亮。

概念很单纯，视觉很单纯，执行很单纯。我想，假如是我想到了这样的创意，那最后的稿子应该是什么样子的？一定是一只手拿着电话，表情兴奋，另外一只手做着这些事情，也许那样似乎更容易理解，但如此这样不是也未尝不可吗？

没有规矩不成方圆。广告人不喜欢守规矩，因为规矩乃是创意的天敌，但也有些规矩却是出自于广告人的良心。比如这些：

• Advertisements should not mislead 。

• 广告不应该误导（受众）。

• Advertisements should not cause serious or widespread offence

• 广告不应该引起严重的冒犯（如对某些宗教或种族问题）。

• Advertisements should not cause harm。

• 广告不应该导致（对社会或某些群体）伤害。

• Advertisements should be socially responsible

• 广告应该担负社会责任。

• Advertisements should have regard for the principles of fair competition

• 广告应该遵守公平竞争原则。

这是一个叫ASA（Advertising Standards Authority）的公益机构设立的的规矩（THE RULES FOR ADVERTISING）。 虽然这些标准是模糊的，但每个人的心里都明白，它们所指的是什么。有时候，创意的热情总会怂恿我们做一些出格的事情，然而无论如何，就像某位广告人所说，如果有一天我发现有人拿我的小弟弟开玩笑，我将掩面长泣，离开这个行业。这是我们的底线，我们的尊严。

我不知道这个机构是不是类似于我们的广告审查机构，有某种权威（Authority）来执行强硬的政策，是不是会杀掉一些伟大的创意，但至少从其宣传来看，它可以挽回一些广告人尊严。

（点击访问ASA的网站，查看更多内容）